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执行时间:20178

案例类型:整合营销

案例行业:汽车行业

大众Polo“站自己”地铁标签实验

 

 

全程案例解析视频



 

“中二少年”、“女汉子”、“追星族”、“游戏宅”、“喵星人”,如今,令人目不暇接的各种标签在网络社交与现实生活中日益盛行,不少909500后被贴上了形形色色的标签。

有人说,被贴标签的往往“沉默的大多数”。年轻的你,是大多数之外,还是未知数之中?是默默被他人贴标签、活成别人定义的样子?还是选择冲破定义、勇敢去表达、追寻自己的梦想?




大众POLO联合科翼传媒发起一场别开生面的镜面互动在“魔都”上海的地铁站吸引了众多路人的驻足,“我就是我,不可复制”、“所?#22411;?#21152;的定义都将成为过去”等态度宣言吸睛十足,“Polo站自己”活动中有关“标签化”的话题引发了热议。


主题地铁站--“梦想驿站”

 

实体车+手绘画面虚实结合的设计风格,展示Polo车型的同时,也传递出“冲破束缚和定义,Polo 站自己”的主题。



 


超大互动镜面屏--“现实墙”

 

96小时连夜搭建,采用最新AR互动技术,内置上万条社会偏见。通过互动,触动年轻人内心对梦想的坚持,号召拒绝标签定义,勇敢站自己!







态度访谈&神秘时光电台

 

预热视频,营造封闭空间,利用偏见观点让出镜者直面偏见,表达自我。

预热H5,利用电台收讯形式,设置专属声音激发用户勇敢站自己。



 

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