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执行时间:2017年10月

案例类型:病毒视频传播

案例行业:汽车

上汽荣威打造短视频情景喜剧《爆笑大狮兄》



一台适合大众的汽车

除开优秀的机械素质,安全舒适,省油省心外

如果能具备体验更好的互联网功能,将会给生活带来更多便利

不久的将来,互联网汽车将会深刻改变我们的生活


科翼传媒助力上汽荣威

为荣威互联网汽车智能系统

打造短视频情景喜剧《爆笑大狮兄》


荣威卡通IP“荣威大狮兄”闪亮登场

为了配合大狮兄的形象,为品牌量身定制“大狮兄”嘻哈MV,邀请《中国?#24418;?#21704;》复赛选?#26234;?#24773;演绎,燃爆当下最热的嘻哈风。


荣威短视频情景喜剧《爆笑大狮兄》


活动顺应当下营销趋势,利用短视频进行创作,邀请当下正红明星?#29992;耍?#29233;笑会议室》肖旭&肥龙,巧妙借势超级IP西游,把借势化为投资,强势融入品牌原生内容大狮兄,塑造呆?#28909;?#26684;形象,通过专属剧情打造强化车辆功能点,迅速让消费者产生记忆点。短,平,快,准的传播节奏,?#30431;?#26377;病毒视频在2周内全部释放,结合微信,微博,视频网站编辑位资源等媒体直击消费者痛点,引发共鸣。辅以明星效应,搅动粉丝群体,利用市场赋予的天然流量(悟空传),让网民高度关注的同时,津津乐道,让传播达?#25605;?#21464;式转发效果,最大化传播效果。



?#36866;?#19968;:师徒被当偷车贼,大狮兄妙解尴尬事

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打造荣威狮表情包


了进一步的传播荣威“大狮兄”的IP,制作1系列2套“荣威狮”表情,拦截用户聊天路径,深化“荣威狮”呆萌小机灵的形象,促进二次传播,引发逗趣表情包尾流传效应。





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